Durante los últimos años, se ha vuelto muy popular el posicionamiento SEO y el link building por diferentes razones, pero principalmente porque sirven para mejorar la visibilidad y el reconocimiento de una marca, de modo que la información pueda llegar a una mayor cantidad de personas.

Significado de link/enlace y backlink

Antes de entrar en materia de link building, es necesario conocer algunos términos relacionados. Los links o enlaces se caracterizan por ser elementos que pueden conectar dos recursos, como por ejemplo: documentos, páginas, entre otras cosas. Si nos enfocamos específicamente en el caso de estudio, se pueden definir como el conector entre una página y otra. 

Además, existen diferentes tipos de enlaces con ciertas características que difieren de otras. Si se añade un link desde una página propia a otra que sea de la misma web, se le dice enlace interno. 

En cambio, en el ámbito del link building se emplea otro. Consiste en enlazar desde una página web externa a nuestra propia página, este es llamado enlace entrante, link entrante o en términos técnicos, backlink. De aquí, se puede decir que es aquel que permite generar cierta autoridad en un determinado sitio web, y puede ocurrir de forma natural o artificial.

El link building

Se basa en una estrategia de posicionamiento SEO, cuyo uso ha ido creciendo y se ha popularizado en el mundo del marketing digital, sobre todo en el siglo XXI donde la tecnología está tan avanzada en comparación a tiempos anteriores. 

Lo que se busca con esta herramienta, es poder aumentar la autoridad de un sitio web artificialmente para mejorar su posición en los buscadores. Esto, mediante la creación de enlaces externos para un dominio específico.

En otras palabras, el link building sencillamente se enfoca en la inclusión artificial de enlaces entre páginas con diferentes dominios(una URL de tu web y la URL de la web de un tercero).

Finalidad del link building

Como se mencionó anteriormente,su propósito al momento de ser utilizado, es introducir de manera no natural enlaces entre páginas que contienen distintos dominios. Un ejemplo de esto, sería agarrar una publicación externa y poner un URL sobre nuestra propia web en los comentarios, con el fin de que las personas lleguen a ver nuestro contenido si dan clic en él. 

Anteriormente, esos links eran agregados de forma natural para hacer referencia a cierto contenido que fuese capaz de aportar un valor añadido, de modo que los buscadores detectaban cuando esas páginas debían ser reconocidas y premiadas por la calidad de su trabajo.

Como consecuencia, los marketeros descubrieron que la técnica tenía un enorme potencial y comenzó la introducción masiva de enlaces artificialmente. Luego de un tiempo, Google detectó una especie de inactividad poco usual, y fue así como se enteraron del uso excesivo de este tipo de estrategia, creando Google Penguin para evitar conductas similares.

Las técnicas de link building

Las técnicas que se pueden emplear son diversas, todo depende de la que el usuario prefiere usar de acuerdo a sus necesidades. El método más sencillo hoy en día es usar las redes sociales, porque cuando se crea una página en Facebook, Twitter o YouTube, existe la posibilidad de añadir enlaces en la información del perfil o en las publicaciones, que lleven a nuestro sitio web.

Sin embargo, existen muchas otras maneras de hacerlo, y aunque todas tienen el mismo objetivo, la mayoría de las personas suelen no estar al tanto de información tan valiosa como esta. A continuación, encontrarás alternativas que se pueden usar al momento de aplicar el link building.

Contenidos netamente de calidad

Una de las cosas primordiales, es tener un contenido de mucha calidad. El foco principaldebe ser tu propio contenido.La idea es que las personas se queden en tu sitio el mayor tiempo posible, sumado a que cada vez que alguien te cite, recibirás tráfico de dichos lugares.Por último, la frecuencia de cada publicación es importante para mantener activos a quienes visitan y ven tu contenido.

Mantenerse activo en otros blogs

Tener presencia en otros sitios web, es una muy buena oportunidad para aumentar las opciones y estrategias de link building. Al crear links que lleven a tu página web, estarás evidenciando una de las mayores ventajas, y lo puedes hacer dejando comentarios en blogs con temáticas similares a la tuya, lo cual es algo bastante común ya que estás aportando sobre lo discutido en este artículo.

Los directorios externos

Finalmente, entran los directorios externos. Lo que debes hacer es poner links cuando compartas contenido en redes sociales. Ellos pueden re direccionar directorios de internet, que son una gran forma de emplear link building rápido y sencillo. Recuerda hacerlo con directorios que tengan autoridad y calidad, para incorporarlos en tus contenidos, generando un nuevo tráfico hacia tu página de alta calidad.